CounterPoint: 全球智能手機出貨量於2026年第一季下降 6% Apple 獨大有得升
摘要
- 全球智能手機出貨量於2026年第一季同比下降6%，主要受DRAM與NAND記憶體短缺影響。
- Apple 首次在單季取得21%市場份額，成為全球領先品牌。
- Samsung 出貨量同比下降6%，市場份額為20%；小米則以19%的同比跌幅成為五大品牌中下滑最劇烈者。
- Google 與 Nothin g分別實現 14% 與 25% 的同比增長，顯示中端與特色品牌持續擴張。
全球智能手機市場在2026年第一季持續承壓，出貨量同比下滑6%，主要受記憶體供應緊張與消費者購買意願低迷影響。儘管部分品牌表現強勁，但整體市場仍面臨供應鏈與需求雙重挑戰。其中，Apple 係第一季度，成為 Number One，出貨量都有升。
記憶體危機引發市場波動
全球智能手機出貨量於 2026 年第一季同比下降 6%，主要受 DRAM 與 NAND 記憶體供應短缺影響。記憶體廠商優先供應 AI 數據中心需求，導致消費電子領域供應受限，OEM 廠商面臨成本上升與利潤壓縮壓力。此外，中東局勢緊張、能源價格上漲及物流成本攀升，進一步抑制消費者對新機的購買意願。
Apple 首次領先市場
Apple 在 2026年第一季以 21% 的市場份額首次成為全球智能手機市場領頭羊，同比增長 5%。其強勁表現主要得益於 iPhone 17 系列的高需求、有效的供應鏈管理以及在中國等關鍵市場的策略性擴張。Apple 的高端定位使其在記憶體危機中相對受保護，而其生態系統黏著度也助力銷售增長。
其他主要品牌表現
Samsung出貨量同比下降 6%，市場份額為 20%，主要受 Galaxy S26 系列延遲上市及中低端市場需求疲弱影響。小米雖維持第三名地位，但市場份額從 13%下修至 12%，同比下滑 19%，顯示其在價格敏感型市場的脆弱性。OPPO 與 vivo 分別以 11% 與 8% 的市場份額位居第四與第五，其中 vivo 在印度市場保持領先，OPPO 則在入門級市場表現穩健。
新興品牌加速成長
Google與Nothing在 2026 年第一季實現顯著增長，分別達 14% 與 25% 的同比出貨增長。Google 憑藉 Pixel 系列的 AI 功能、計算攝影及簡潔的軟件體驗，在成熟市場持續擴張。Nothing 則依賴其獨特設計定位，其最新推出的Nothing Phone (4a) 受到市場青睞，推動品牌快速成長。
未來展望
2026年市場前景仍不明朗，記憶體短缺可能持續至 2027 年晚期。OEM 廠商將轉向價值導向策略，包括產品配置調整、砍減低利潤機型及推動翻新機銷售。儘管高端市場保持穩定，但利潤面臨壓力，品牌將更依賴軟件、生態系統擴張與服務收入實現增長。
FAQ
Q1: 2026 年第一季全球智能手機出貨量變化如何？
A1: 全球智能手機出貨量同比下降 6%，主要受記憶體短缺與消費情緒低迷影響。
Q2: Apple 在 2026 年第一季的市場表現如何？
A2: Apple 首次在單季取得 21% 市場份額，同比增長 5%，主要得益於 iPhone 17 系列的高需求與有效的供應鏈管理。
Q3: Samsung 在 2026 年第一季的出貨量與市場份額如何？
A3: Samsun g出貨量同比下降 6%，市場份額為 20%，主要受 Galaxy S26 系列延遲上市及中低端市場需求疲弱影響。
Q4: Google 與 Nothing 在 2026 年第一季的增長動能來自何處？
A4: Google 憑藉 Pixel 系列的 AI 功能與軟件體驗擴張市場，Nothing 則依賴其獨特設計與利基定位，其 Nothing Phone (4a) 受市場青睞。
